Poulp
Sobre
A Poulp é um aplicativo de gestão financeira criado para ressignificar a forma como as pessoas se relacionam com o próprio dinheiro. Em um mercado orientado por controle, monitoramento e performance, a marca surge propondo uma abordagem mais humana, acessível e próxima da realidade cotidiana de seus usuários.
Desafio
Ao analisar a categoria, identificamos uma contradição: nunca tivemos tantas ferramentas para controlar nossas finanças e, ainda assim, a ansiedade financeira continua sendo uma experiência comum para milhões de pessoas. A verdade é que a maioria dos aplicativos financeiros fala a linguagem da performance e da disciplina, transformando a gestão financeira em um lembrete constante de metas não alcançadas, gastos que deveriam ter sido evitados e números que precisam melhorar. Partindo da premissa de que o problema não está na falta de informação sobre dinheiro, mas na relação que as pessoas construíram com ele, o desafio era construir uma marca capaz de responder a essa lacuna sem reproduzir os mesmos códigos narrativos e visuais dominantes do setor.
Solução
Em vez de construir uma marca centrada em controle financeiro, decidimos construir uma marca centrada em relação financeira. Essa mudança de perspectiva orientou todas as decisões do projeto: estrategicamente, deslocamos a conversa de gestão para clareza e apoio; narrativamente, substituímos o discurso corretivo da categoria por uma linguagem mais próxima e encorajadora; visualmente, reduzimos complexidade, incorporamos elementos lúdicos e retiramos os gastos do centro da experiência para devolver protagonismo à vida que acontece ao redor deles.
Resultado
O projeto ultrapassou a construção de uma identidade e passou a influenciar diretamente a evolução do produto. A clareza estratégica orientou melhorias na experiência do aplicativo, ajudou a Poulp a ocupar um território distinto em uma categoria marcada por códigos previsíveis e contribuiu para a conquista de centenas de usuários de forma orgânica nas primeiras semanas de lançamento. Mais do que uma nova marca, o projeto deu aos fundadores uma nova lente sobre o negócio e uma visão mais clara sobre o futuro que desejam construir.